Paris Hilton et Lidl : la collab’ WTF de cette fin d’année

La collaboration en bref

La collaboration permet entre autre à la marque de lancer de nouveaux produits ou gamme de produits en collaboration avec une personne influente.

Minelli a par exemple lancé une collection en collaboration avec Georgia May Jagger, de renommée internationale.

Les collaborations inattendues

Cette année, on a pu assister à des collab’s inattendues mais totalement réussies, comme Balmain et H&M ou celle de Cristina Cordula pour la collection maison de Tati.cristina-cordula-cree-premiere-collection-capsule-tati-t

Anne-Laure Couplet, Directrice Générale déléguée à l’Offre, confirmait avec choisi la star du Paf car  « Tati et Cristina Cordula portent les mêmes valeurs de convivialité, de proximité et d’ouverture. Avec son talent, son élégance et sa finesse, Cristina est précurseur dans son domaine et nous offre une collection chic et accessible au plus grand nombre. Un leitmotiv partagé par l’enseigne qui tient sa promesse à travers cette collaboration : traquer les tendances et démocratiser la mode ». On est d’accord !

Paris Hilton/Lidl : l’incompréhension

D’autres collaborations, sont un peu moins faciles à justifier…

Personnellement, quand j’ai vu cette publicité, ma première réaction a été : «  Mais qu’est ce qu’elle fait là !?» et je ne pense pas être la seule. Je me suis demandée qui n’avait pas compris qui, et comment avait bien pu se passer la signature du contrat… «  Allez Paris, signe ici tu vas voir, ca va être fabuleux ! »

Paris Hilton, héritière richissime de l’empire familial à la tête d’une pub pour des sèche-cheveux dans un magasin discount … Très bien, très bien …. Il est temps que l’année se termine, on arrive plus à suivre !

Mais quel était l’objectif pour l’un comme pour l’autre ?

Lidl qui excelle sur le marché discount a-t-il vraiment besoin d’une « égérie »  comme Paris Hilton à l’image loin d’être irréprochable ? Pourquoi coller à cette enseigne, une personnalité qui est aux antipodes de ce milieu ?

Et Paris Hilton, qui semble si attachée à son image « bling bling » a-t-elle déjà entendu parler de Lidl avant cette brillantissime idée ? En tout cas si on en croit son post twitter ca la met en joie …Et si elle veut bien nous expliquer nous sommes preneurs.

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Incompréhension … J’ai beau retourner le cas dans tous les sens cela me semble être l’idée marketing la plus étrange de l’année … En tout cas, si c’était pour faire parler, c’est réussi!

Et vous, qu’en pensez vous ?

Emma

avataremma72

twitter : @maresville.emma

instagram : emmadesainte

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