Le bonheur est dans la pub

Pour vous le bonheur, c’est quoi ? Une sensation, un état, une émotion, un sentiment, une quête ?
Je ne suis pas en train de vous faire plancher sur un sujet d’une épreuve du bac, non, pas un vendredi ! Mais si on y réfléchit bien, le bonheur est difficile à définir. Et pourtant, c’est une notion souvent utilisée par les publicitaires.
Alors en cette journée internationale du bonheur, je vous propose de faire le tour de quelques marques qui ont misé sur ce concept…

Club Med, l’alchimie du bonheur

Depuis 1950, le Club Med dit « réinventer l’alchimie du bonheur ». C’est pourquoi au travers de ses campagnes, le groupe a toujours opté pour des slogans dans lesquels le mot bonheur était présent.

En 1989, c’est par un spot tv que l’enseigne détaillait les activités au sein du club, pour un « bonheur debout, couché ».
Un contenu simple et répétitif, sur un fond d’humour…

Plus tard, c’est par une saga en trois temps que la marque a relancé l’idée du bonheur. En 2007, 2009 et 2010, « tous les bonheurs du monde » mixait les clients aux paysages des villages vacances.
Une campagne basée sur les visuels, qui invitait à l’évasion.

« Tous les bonheurs du monde » : saga publicitaire

Et cette année, après 10 ans d’absence à la télé, l’enseigne retombe dans son obsession du bonheur. Elle vous invite à le redécouvrir. Objectif : montrer l’évolution de la société. Avec élégance et renouveau sur une musique dynamique et entraînante, la fameuse chanson « Darla Dirladada », Thierry Lhermitte, invité du spot, le dit clairement : « C’est pas du tout le souvenir que j’en avais. »

Offrez-vous 20 cm de bonheur

Dans un tout autre registre, la région Franc-Comtoise s’est invitée dans le métro parisien.
A l’occasion du salon de l’agriculture et pour la deuxième fois, la société « Morteau Saucisse » a proposé aux passants de la capitale 20 centimètres de bonheur.
Un slogan aguicheur et plein d’humour, qui a fait le tour des réseaux sociaux et mis en avant l’une des spécialités de nos régions. D’ailleurs un site du même nom y a été consacré.

20 cm de bonheur en plein métro

Ces deux campagnes ne sont que deux exemples parmi tant d’autres.
La plupart des marques utilisent le mot bonheur dans leur signature, pour l’image qu’il renvoie.
Nutella pour sa douceur, nous offre « du bonheur à tartiner », lorsque Coca vous propose du bonheur en bouteille.

Mais quelque soit l’idée que l’on se fait du bonheur, une chose est sûre, on y associe un état de bien-être, du plaisir et de la légèreté. Un bon moyen pour les marques d’y créer une connivence avec le public.
Et plus encore, les marques veulent que par leur campagne et par votre relation au produit, vous puissiez lier votre consommation au bonheur, au plaisir d’en profiter…

Alors et vous, quelle est votre définition du bonheur ?
Y-a t-il des marques que vous pouvez y associer ?

Article by

Alex

Alex

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