Quand JCDecaux fait sa pub

On connaît bien JCDecaux, avec plus d’un million d’espaces publicitaires (tout type confondu) dans une cinquantaine de pays, il est le leader dans son domaine. Sa liste de titres « n°1 » est longue :

  • N°1 mondial du mobilier urbain (427 200 faces publicitaires)

  • N°1 mondial de la publicité dans les transports, avec 184 aéroports et plus de 300 contrats de transport dans les métros, bus, trains et tramways (369 900 faces publicitaires)

  • N°1 européen de l’affichage grand format (226 700 faces publicitaires)

  • N°1 de la communication extérieure en Asie-Pacifique (239 600 faces publicitaires)

  • N°1 mondial du vélo en libre service

(Source : http://www.jcdecaux.be/fr/corporate/chiffres-clefs.cfm)

Et pourtant, je me demande pourquoi JCDecaux a fait une campagne de communication en Belgique. Est-ce dû à une baisse des ventes d’espaces publicitaires (j’en doute fort) ou pour une histoire d’image de marque (plus probable) ? En tout cas, je trouve le message très bien trouvé ; il attire l’attention avec ses questions intrigantes, il est plutôt amusant dans sa manière d’être (image, mise en page) et il est clair (en toute simplicité, avec une couleur/une question).

Le concept s’articule autour de 3 questions :

– « Saviez-vous que le koala ne boit jamais ? »

– « Saviez-vous que l’escargot possède 14 000 dents ? »

– « Saviez-vous que l’œil de l’autruche est plus gros que son cerveau ? »

Avec toujours la même conclusion :

 » Et saviez-vous que vous pouvez réserver cet espace ? »

Cette campagne est faite pour les emplacements concernant métros, bus et tramways. Le tout en bilingue : français et néerlandais.

JCDecaux koalaJCDecaux escargotJCDecaux autrucheJCDecaux  néerlandais

Alors, que pensez-vous de cette campagne ? Appréciez-vous cette démarche ?

candice89By CandiceGutt

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