Ikea joue à la Barbie

Pour lancer sa nouvelle campagne de communication, Ikea a tenté de toucher un public familial.

L ‘enseigne a voulu utiliser un maximum d’éléments qui pouvaient interpeller les familles et faire référence à leurs habitudes.

Une maison entièrement aménagée de meubles Ikea

Une maison entièrement aménagée de meubles Ikea

Des barbies et une mère célibataire

C’est pourquoi la marque a préparé un spot publicitaire dans lequel une maman et son petit garçon, des poupées barbies, vivent dans une maison entièrement aménagée de meubles Ikea. On y voit la petite famille vivre de bons moments dans un espace parfaitement pensé et pratique.

photo 2

Un cadre idéal pour la famille

Un cadre idéal pour la famille

A première vue, on se dit que c’est une publicité des plus banales, qui met idéalement en avant les produits de la marque.
Mais petit problème, vous ne verrez jamais la diffusion de cette vidéo…

Pas un spot publicitaire, un film d’horeur

En effet, testée auprès du public britannique, elle a non seulement fait un flop, mais a été retirée puisqu’elle était perçue et assimilée à un film d’horreur.
Les consommateurs interrogés se sont dit étonnés voire choqués par ce spot. Certains parents ont même précisé que des enfants avaient refusé de les accompagner au magasin après avoir vu la publicité.

Personnellement j’ai trouvé cette petite vidéo mignonne. Après en avoir lu les commentaires, je m’attendais à bien pire ! Mais pour moi l’image qui y est passée fait davantage référence à une famille heureuse dans un environnement qui lui convient…

Alors et vous ? Qu’en pensez-vous ?
Vous trouvez vraiment que la vidéo fait peur ? 

Article by

Alex

Alex

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