Les meilleures campagnes marketing de Pâques 2014

Pâques est un des moments privilégiés pour tous les vendeurs de chocolat. C’est le moment où les marques rivalisent d’astuces marketing et pas seulement celles qui vendent des chocolats. L’année dernière, dans mon article sur les campagnes de Pâques, je vous montrais toutes les formes possibles de marketing. Cette année, rien ne change mais justement, on ne change pas une équipe qui gagne !

chasse-oeufs-kinder

Les bonnes vieilles chasses aux œufs

Évidemment, les chasses aux œufs vont bon train. Et pas seulement dans le parc de votre quartier. La tendance, c’est de chasser l’œuf depuis son canapé. Les plateformes promotionnelles de chasse aux œufs fleurissent donc sur le net :

  • Lidl et Deluxe :  le principe est simple. Il suffit de se connecter au site Internet dédié Catch The Egg, de se connecter et de remplir son panier avec 5 œufs. Bien sûr, cela ne vous garantit pas un cadeau, mais le droit de participer au tirage au sort pour gagner un bon d’achat de 50€, mais le fun réside dans la chasse n’est-ce pas ? Bref, une opération très simple, mais qui a le mérite d’exister…
  • Milka : la chasse aux oeufs est ici un peu plus ambitieuse. Pendant près d’un mois, Milka a mis en jeu des centaines de bons de réductions sur ses spécialités de Pâques, mais aussi un gros lot qui variait chaque jour (tablettes, appareil photo, casque audio…). De plus, la plateforme permettait aux chasseurs d’œufs de choisir des univers différents dans lesquels chercher les œufs. Cela met un peu de diversité dans le jeu et permet de jouer chaque jour sans trop se lasser… Des bonus étaient aussi octroyés à ceux qui ne trouvaient pas du premier coup. Cet advergame se faisait, de plus, en temps réel : d’autres joueurs cherchaient en même temps que vous les oeufs et vous pouviez voir les traces qu’ils laissaient en les cherchant … Une bonne initiative qui divertit et augmente les ventes (avec 3€ de réduction, difficile de ne pas se laisser tenter).

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  • Vélib : cette fois, il ne s’agit pas d’une chasse aux œufs, mais aux poules en chocolat ! En vérité, il ne s’agit pas vraiment d’une chasse dans Paris puisque les poules ont été disséminées dans des paniers de Vélib et ce, dans 10 stations Vélib. Il suffisait donc d’arriver le premier dans la bonne station pour en trouver. Des indices ont été donnés via Twitter pour mettre en place une « vraie » chasse, mais il suffisait qu’une personne, ne jouant pas, arrive avant vous et c’était foutu 😉 Mais c’était une bonne opération qui donnait une excuse pour faire un peu de vélo un jour férié !

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Le bon vieux packaging évènementiel

Ensuite, l’autre grand classique de Pâques, c’est le packaging. Customisé aux couleurs de Pâques, avec des formes nouvelles ou juste une accroche promotionnelle, Pâques est le bon moment pour égayer son emballage et attirer l’œil sur son produit dans les étalages…

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  • Haribo : à l’occasion de Pâques, la marque a lancé une animation sur ses packagings : Pâques ou pas cap. Cette nouvelle campagne s’adresse évidemment à un jeune public, en lui lançant de petits défis ludiques…
  • Playmobil réitère son œuf pour Pâques. oeuf-playmobil_paquesEt oui, Pâques n’est plus réservé aux chocolats ou aux bonbons. Les jouets aussi ont leur mot à dire. C’est pourquoi, Playmobil renouvelle sa gamme avec quatre nouvelles figurines et accessoires en édition limitée enfermées dans de jolis œufs. La marque réédite aussi un calendrier de « l’Avent » spécial pour Pâques.

Le pinterest spécial Pâques

D’autres marques, comme Ferrero, ont décidé d’aller plus loin. Cette année, la célèbre marque a créé un mur pinterest spécial Pâques où les internautes peuvent découvrir plein d’idées pour concevoir le plus beau jour de Pâques. Toujours en lien avec sa campagne de Noël, on retrouve les déesses Calliope, Clio et Thalie qui nous donnent des conseils sur la déco, les arts créatifs et des recettes bien sûr. Le tout met en scène les produits Ferrero et est parfois accompagné de tutoriels mais surtout, de beaux visuels (principal atout de Pinterest).

Les actions originales

Celles qu’on préfère, ce sont les actions originales, les décalées, celles dont on se souvient longtemps. Temps de crise oblige, ce genre d’action qui sort de l’ordinaire, se fait de plus en plus rare ces derniers temps. Alors, voici celles qui valent le détour 😉

  • Le loto a lancé sa poupoule dans les rues. Vous l’avez sûrement croisé dans les pubs télé ces derniers jours…  Tel un vendeur de drogue dans la rue, la poupoule propose des œufs d’or « sous le manteau » aux passants. Une façon décalée de fêter Pâques et d’annoncer la super cagnotte de 10 millions d’euros ! En plus, on ne dit jamais non à une pub qui nous fait rire 😉

  • Marc Dorcel : après la sollicitation de ses clients l’année dernière, l’idée a été réalisée pour de vrai ! Pour Pâques, la célèbre marque a lancé ses premiers sextoys totalement en chocolat ! Accompagnés d’une campagne de pub décalée et plutôt bien trouvée, la nouvelle lubie de Marc Dorcel a fait mouche. Alors, envie de tester ? (bon, il s’agit de spécimens factices mais totalement bon à la consommation 😉 )

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  • Choquant : Hell Pizza, une enseigne de pizza parmi tant d’autres, a lancé pour Pâques une pizza spéciale au lapin. Plus que le fait de manger du lapin (qui, avoue-le, fait parti de nos plats français traditionnels), le côté choquant vient de leur façon d’en faire la promotion : un billboard apparemment entièrement fait de véritables peaux de lapin. Vrai ou non, l’annonce reste choquante !

HellPizza-Billboard rabbit

En somme, peu de véritables actions de Pâques originales. Peut-être l’année 2015 sera plus juteuse 😉 En attendant, j’espère que vous avez passé de superbes fêtes de Pâques ! Soyez sages, ne mangez pas tous les chocolats d’un coup !

Estelle

Estelle

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