Air France est dans l’air

Air France vient de sortir sa dernière campagne de publicité : « France is in the air », qui n’a pas fait l’unanimité…

Après avoir utilisé, pendant plusieurs années, le slogan « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre », Air France souhaitait prendre un tournant dans sa communication. Bertille Toledano, présidente de BETC, l’agence de publicité d’Air France, explique que « choisir l’anglais est un vrai signe d’ouverture. Air France doit renvoyer l’image d’une France en mouvement ».

Pour en savoir plus, le communiqué de presse est disponible ici.

La campagne intègre toute la stratégie digitale d’Air France et se décline sur ses sites Internet et réseaux sociaux. Sa nouvelle signature a été diffusée en avant première sur Instagram. Des animations-jeux sur les comptes Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest ont permis de dévoiler, avant la sortie officielle, aux fans et followers, les visuels de la campagne.

Celle-ci se compose de 6 visuels décrivant les services proposés par Air France : le confort de l’A380, la nouvelle Première, la nouvelle Business, la gastronomie, le réseau et SkyPriority. Elle est complétée par 12 visuels illustrant des destinations emblématiques desservies par la compagnie : Paris, New York, Brésil, Chine, Japon, Afrique, Italie, etc. Avec des photographies très graphiques, des couleurs pop, des choix très spécifiques de maquillages et de tenues, les nouvelles publicités ont tout pour faire un succès. Chaque destination est représentée par une femme parée de symboles correspondant aux villes ou pays concernés.

Pour cette dernière partie, nous avons vu la Twittosphère s’enflammer avec le hashtag #FixedIt4UAF. En effet, de nombreux internautes ont trouvé ces publicités racistes car pleines de clichés. Par exemple, pour celles de Pékin, Dakar ou Tokyo, on y voit des jeunes femmes blanches grimées, portant coiffes et costumes voulus folkloriques. Le « fantasme de l’orientalisme », selon la militante féministe américaine Jenn Fang.

Je vous laisse en juger par vous-même :

airfrance3 airfrance4 airfrance6candice89By CandiceGutt

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