Les championnats du monde d’athlétisme 2013 : bonne vitrine publicitaire ?

world athletics championship stadium 2013Intéressés ou non, vous n’avez sans doute pas pu passer à côté des Championnats du monde d’athlétisme 2013 qui ont eu lieu cette année du 10 au 18 août à Moscou. Du sport en continu sur France 2 ou France 3 avec des grands noms de l’athlétisme comme Usain Bolt. Et pourtant, on peut se poser la question de savoir si la visibilité pour les marques partenaires était si efficace…

Pourtant cet événement de grande envergure et de renommée internationale a été préparé comme il se doit : stade d’une capacité de 84 745 places avec des tarifs abordables (de 100 roubles/2,30€ pour les places les moins chères à 2 000 roubles/46€ pour les mieux placées). Les télévisions et leurs journalistes étaient présents pour retransmettre toutes les épreuves. Par exemple, France Télévisions a proposé des espaces publicitaires de 400 à 7300€ selon l’audience de la période. De plus, la chaîne a créé un espace spécialement dédié aux Championnats sur son site où l’on pouvait retrouver toutes les informations utiles : programmes, résultats, vidéos à (re)voir, articles…

france tv championnats monde athlétisme

Les marques se sont également préparées à l’événement…

canon iaaf world athletics championship 2013 official partnerCanon, l’un des partenaires les plus importants des Championnats, a misé gros. Il a fourni des services incluant le support technique et le conseil, la réparation et la maintenance, mais également des prêts de la version dernier cri de son appareil Canon EOS et des accessoires (comme les zooms) pour aider les photographes durant les épreuves. De plus, on pouvait également retrouver les informations utiles des Championnats sur son site.

canon iaaf world athletics championship 2013

Ensuite, on a pu retrouver en toute logique des marques de sport comme Asics, qui a signé le 1er janvier 2013 un contrat avec la Fédération Française d’Athlétisme pour le sponsoring des équipes de France d’athlétisme pendant 4 ans. La marque japonaise remplace Adidas après plus de 40 ans de partenariat. Du coup, on a vu Asics aux Championnats du Monde à Moscou aux pieds des sportifs. Mais on a également aperçu son logo apparaître régulièrement en haut de nos écrans télévisés.

De son côté, Nike avait sorti pour l’occasion une nouvelle gamme de baskets colorées (histoire qu’on les remarque bien) pour les athlètes. La marque a joué la carte du garçon/fille avec une collection Gamma Blue (bleue) pour les hommes et une collection Pink Foil (rose) pour les femmes. Dans chacune, on retrouve 4 catégories : field, marathon, distance, sprint.

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Pink Foil Marathon (Nike)

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Gamma Blue Marathon (Nike)

Dans une autre catégorie, Toyota a aussi été un partenaire officiel des Championnats. La marque s’était associée à la chaîne Eurosport pour créer son site dédié aux Championnats et développer sa communication. Elle a organisé un programme nommé « On the Road to the Stadium » qui permettait aux fans de poser leur questions aux athlètes. L’interaction était présente avec la possibilité de voter et de partager avec ses amis les questions/réponses. De plus, Toyota a utilisé Twitter pour collecter les messages d’encouragement grâce au hashtag #BEYOND_LIMITS.
banner toyota on the road to the stadiumToyota championnats du monde athlétisme 2013

Et pour créer l’événement, il faut un public ! Alors la compagnie Tsar Voyages proposait des packages pour assister aux Championnats du Monde à Moscou.

Mais pourtant le succès tant attendu n’a pas été au rendez-vous. On a eu la mauvaise surprise de voir des gradins désertés. L’athlétisme n’étant pas populaire en Russie, peu de locaux sont venus participer à l’événement de leur pays. Quelques fans venus d’ailleurs ont fait le déplacement, mais cela n’a pas suffi pour remplir les sièges vides de ce grand stade. Le pays n’est apparemment pas expérimenté dans ce type d’organisation. MONDIAUX-MOSCOU-gradins vides02

De plus, est-ce que les différents scandales concernant l’homophobie russe seraient également une cause de l’absence de spectateurs ? La perchiste russe, Yelena Isinbayeva, en a d’ailleurs donné une parfaite illustration après avoir été médaillée. Des appels au boycott avaient été faits à Londres, au Canada et à New-York notamment. La politique a peut-être pris le dessus sur le sport, dommage quand on pense qu’habituellement ce genre d’événements (comme les JO) est synonyme d’union sans jugement et permet, le temps de quelques jours, de réunir les peuples sans penser aux différences et aux conflits. Heureusement les scores d’audience ne reflètent pas cet état d’esprit. Les téléspectateurs français ont été au rendez-vous devant leur poste de télévision. France Télévisions a enregistré de bons chiffres et cela doit rassurer les marques qui ont beaucoup investi dans cet événement.

Et vous, avez-vous suivi les Championnats du Monde d’Athlétisme 2013 ? Est-ce que les actualités en lien avec la loi anti-homo en Russie ont eu un impact négatif sur l’audience et sur l’image de marque des partenaires publicitaires ? Dites-nous ce que vous en pensez !

candice89By CandiceGutt

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Une réflexion sur “Les championnats du monde d’athlétisme 2013 : bonne vitrine publicitaire ?

  1. Moi j’ai regardé un peu ces championnats et j’ai tout vu sauf de la pub ! c’est la perfomance des athlètes qui m’a avant tout marqué.
    Et aussi les beaux mâles virils et sculpturaux ( j’en bave encore ! )
    Quand aux loi anti-homo en Russie , chaque chose en son temps si nous on est en 2013 dans nos tête, n’oublions pas que notre pays n’a dépénalisé l’homosxualité qu’en 1981, et que la démocratie en Russie ne s’est mise en place que dans les années 90.
    Il leur faut, tout comme nous avant, le temps d’évoluer. Certain dirons oui mais avec un peu de forcing cela aidera ( ou pas !? )
    Faut-il que je vous rappelle notre retard sur le mariage pour tous ?
    Même si moi, en tant que gay, je n’e voyait pas franchement la nécessité, m’enfin c’est une question de point de vue ….. et de vécu.
    Et puis faire la propagande de l’homosexualité auprès des jeunes, c’est de la provoc de la part de ces militants gays en russies ! C’est pas très fins comme approche pour lutter pour leur causes !
    Genre à 15 ans j’ai pas compris seul que je préférais s… une bonne b… plutôt que de peloter une paire de roberts !!!
    J’ai pas eu besoin qu’on vienne me vanter les attraits d’une saucisse !
    On est ce que l’on est ! Et certain me dirons aussi : »oui mais après tout toute ton enfance on te fait la propagande de l’hétérosexualité , du mariage, des enfants !! »
    Oui mais c’est tellement plus naturel !! j’ai dit naturel, pas normal ! Normal est un concept pour rassurer. Naturel est une fait établi et indéniable.
    Tout ça pour dire, chacun ses goûts, chacun son temps, chacun son évolution et surtout chacun son temps pour l’évolution de ses goûts.
    J’arrête j’ai le cerveau qui fume, j’ai pas l’habitude……

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