Tour de France : la caravane publicitaire

Vous n’avez pas pu passer à côté de cet événement sportif, rendez-vous très attendu chaque été, qui s’est terminé hier soir.

Le Tour de France est un réel outil de communication qui offre une immense visibilité pour les marques. Troisième événement sportif au monde (en terme de popularité) avec 12 millions de spectateurs et 4 milliards de téléspectateurs, il est suivi à la télévision dans 190 pays.

Que ce soit en tant que diffuseur, fournisseur ou sponsor officiel, dans la caravane ou sur les maillots, les marques sont nombreuses à être présentes sur le Tour. La caravane ne compte pas moins de 37 participants qui distribuent gratuitement leurs produits durant la course. C’est une occasion pour les marques de créer un contact direct avec les personnes présentes sur la route.

caravane partenaire tour de france

Le marketing a été exploité à fond cette année sur le Tour de France. Il y avait les habituels cadeaux distribués mais pas que…

Ils ont beaucoup joué la carte de l’interaction et de la participation des fans du Tour. Sur le site dédié on pouvait poster ses photos du Tour, de la caravane, on pouvait aussi voter pour gagner ou faire gagner d’autres cadeaux. Même une application mobile a été créée pour l’occasion afin de partager au maximum les infos et les photos. La convivialité et la bonne humeur étaient vraiment les mots d’ordre de cette opération de communication qui est très bénéfique pour les marques qui gagnent leur place sur le Tour.

Ce n’est pas pour rien que des marques reconnues comme Belin, LCL, Vittel ou Haribo étaient présentes. Même si cette campagne de communication hors du commun peut s’avérer être très coûteuse en investissement pour les partenaires, le calcul est vite fait et le résultat toujours bénéfique étant donné les retombées positives et la notoriété du Tour qui se répercute sur les marques participantes.

caravane tour de france

Et vous, que pensez-vous de cette stratégie de communication ? Faites-vous partie des fans de la caravane du Tour de France, friands des cadeaux de tous les partenaires ? Est-ce que la caravane est pour vous un symbole indissociable du Tour?

candice89By CandiceGutt

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s