Perrier : une marque d’expérience

Perrier est une marque qui a souvent marqué les esprits par ses campagnes de communication.

Bien souvent innovantes et originales, elles sont aussi connotées pour leur aspect sensuel et un peu provocant.
Vous vous rappelez certainement de cette publicité qui a fait parler d’elle…

D’ailleurs pour ceux qui ne l’auraient pas encore remarqué, cette vidéo est de nouveau sur nos écrans. A l’occasion de ses 150 ans, la marque profite de repasser certains spots publicitaires qui ont marqué sa communication.

Mais ce dont vous ne vous souvenez peut-être pas, c’est de l’intérêt que porte la marque aux campagnes interactives.

Perrier avait déjà tenté l’expérience en 2011, en lançant « Le club ».
Pour entrer dans le club fermé de Perrier, les internautes devaient partager une vidéo Youtube. Plus la vidéo était partagée, et obtenait de vues, plus l’ambiance était chaude.

Mais la marque n’avait pas obtenu le succès attendu.
Ce qui ne l’a pas empêché de renouveler l’opération.

Cette année, la marque retente l’expérience avec la « secret place ».

Cette fois-ci la marque a vu les choses en grand. Avec l’aide de trois agences de communication, elle a lancé l’opération dans vingt pays, en développant la vidéo en trois langues.

Cette campagne prend l’allure d’un jeu de rôle.
Les internautes deviennent les acteurs, ils sont au coeur de l’action.
A l’aide d’indices reçus en rencontrant d’autres personnages, ils doivent retrouver une bouteille secrète de Perrier.
La récompense ? Gagner un voyage dans l’une des destinations les plus tendances. Ibiza, St Tropez, Miami…

Vous voulez essayer ? Par ici, mais attention l’entrée est sélective …

Alors je ne sais pas ce que vous en pensez, mais pour être honnête, je ne suis pas convaincue.
Bien sûr la communication et les campagnes interactives sont des outils actuels et qui ne cessent d’être développés, mais ces campagnes sont-elles valorisantes pour des marques telles que celle-la ?

Article by

Alexia

Alexia

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