Les grandes marques s’engagent

Si ce début de slogan vous parle, c’est normal. Depuis samedi dernier, défilent sur vos écrans télé des spots, dans lesquels « Les grandes marques s’engagent aujourd’hui pour demain » et cela m’a interpellée… Cette nouvelle campagne, déjà la 8ème pour ces grandes marques, fait suite à un phénomène devenu aujourd’hui plus que tendance : l’engagement. Il s’agit là de l’engagement social, environnemental, mais également de l’engagement envers les valeurs communes que véhiculent ces grandes marques.

Alors, je vous parle de « grandes marques » depuis le début, mais peut-être mourrez-vous d’envie de savoir de quelles marques il s’agit exactement ?? Et bien, je vous le donne en mille, il s’agit sans doute des 15 marques de grande consommation les plus courantes, à savoir : La vache qui rit, Mini Babybel, Caprice des Dieux, La Croix, Daddy, Kinder, X-Tra, Kellogg’s, Puget Bio, LU, Lay’s, Saint Louis, Heineken, Nutella et Beghin Say. Ces marques vous parlent ? Evidemment, je serais prête à parier qu’elles seraient les premières qui vous viendraient à l’esprit si on vous demandait d’en citer !

Et ce n’est pas pour rien. En effet, rien de tel que de regrouper des marques connues pour faire parler et vendre d’autant plus, me direz-vous… Et bien, détrompez-vous ! Loin de là l’idée de ces grandes marques de vendre leurs produits fétiches. Avant tout, ces marques, réunies sous la bannière de Prodimarques*, souhaitent véhiculer leurs valeurs communes et valoriser leur engagement sur des problématiques tant sociales qu’environnementales. Une bonne action ? Pourquoi pas… mais plus loin que cela, je pense plutôt qu’il y a là un objectif d’image de marque

Pour preuve, petit récap’ du dispositif mis en place à l’occasion de cette campagne :

  • 5 spots télé, dans lesquels 13 marques s’expriment
  • 15 prints (au nombre des acteurs présents dans cette campagne)
  • un site dédié (visible ici).

Le tout dans un objectif de 60 millions de contacts (soit plus de 6 vues par téléspectateur) et l’utilisation, pour la première fois, d’une signature commune « Les grandes marques s’engagent aujourd’hui pour demain« . Alors si ça ne sert pas l’image de toutes ces marques, je ne vois pas bien à quoi cela peut servir d’autre… Enfin, ce n’est que mon avis !

Les grandes marques s'engagent

Site dédié « Les grandes marquent s’engagent aujourd’hui pour demain »

Il faut dire que beaucoup d’éléments laissent penser que ces marques ont choisi ce moment précis pour communiquer de cette façon pour une bonne raison… pas vous ? C’est quand même étrange, qu’en ces temps de crise (aussi bien financière que sociale, voire environnementale), des marques de grande consommation (donc des produits de tous les jours qui possèdent un capital sympathie déjà bien acquis) s’unissent pour communiquer un seul et même message d’engagement

D’après moi, cela cache une envie de la part de ces marques de rassurer leurs consommateurs sur la qualité et l’origine de leurs produits, et de les pousser à consommer davantage « pour la bonne cause ». Ceci afin de renforcer leur image auprès de leur public et d’affirmer leur positionnement au service des grandes causes. En soit, ce n’est pas un mauvais message, mais bon, de là à dire par exemple que le Nutella ou les chips Lay’s ne comportent aucun ingrédient qui ne soit pas sain pour notre organisme, faut peut-être pas pousser (même si ça ne m’empêchera pas d’en consommer) !

Pour illustrer, je vous mets l’un des 5 spots prévus dans cette campagne. Construit sur le même schéma, ces spots reprennent quelques extraits des pubs des marques citées, avec une voix off qui exprime ce qui réunit ces marques et la raison pour laquelle elles ont choisi de communiquer. Un format simple, clair et précis, qui plus est dans l’air du temps, j’adhère. Et vous ?

*Prodimarques est une association créée en 1987, qui rassemble aujourd’hui près de 70 groupes de fabricants de marques de produits de grande consommation alimentaires et non alimentaires, parmi les plus importants en France et dans le monde (plus d’infos ici).

Sophie

Sophie

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