Coke zone, partagez un Coca

Vous n’y avez sûrement pas échappé, depuis quelques semaines maintenant, Coca-Cola a lancé sa nouvelle campagne.
La marque propose aux consommateurs de personnaliser leurs bouteilles et leurs canettes.

Finalement l’idée est toute simple, posséder un produit Cola-Cola à son nom, ou bien, et c’est ce sur quoi la marque souhaite mettre l’accent, offrir une bouteille « particulière », à une personne qui vous tient particulièrement à coeur ou avec laquelle vous souhaitez partager une anecdote, un moment tout particulier.
L’objectif pour Coca-Cola est de décliner sa baseline, ‘Ouvre un Coca-Cola, partage du bonheur’.

Pour ceux qui auraient manqué la campagne, petit rattrapage !

Pour compléter sa campagne et surtout lui donner une dimension plus importante, la marque compte aussi sur sa communauté à travers les réseaux sociaux.
Sur sa page Facebook, Coca-Cola propose à ses fans de partager une canette personnalisée avec l’un de ses contacts, et de créer un clip animé, dans lequel passer un message à la personne avec laquelle vous partagez cette canette.

Mais la marque ne s’arrête pas là! Pour fidéliser et remercier ses consommateurs, elle a créé la Coke Zone.
Au dos de l’étiquette de chaque bouteille, sous l’anneau de chaque canette ou dans l’emballage des packs se trouvent des codes.
Ces codes donnent droit à un cumul de points qui en fonction du total, permettent de commander des produits à l’effigie de la marque.

4 étapes faciles, pour intégrer la Coke Zone

4 étapes faciles, pour intégrer la Coke Zone

Pour plaire à l’ensemble de ses consommateurs, qui sont extrêmement diversifiés, la marque s’applique alors à proposer une variété de produits.
De la mode aux jeux vidéos, tout le monde peut y trouver un accessoire qui lui plait.
De plus, pour attirer à la fois les gros consommateurs ou les consommateurs exceptionnels qui ne cumuleront pas autant de points, la marque propose des accessoires accessibles même à partir d’un petit nombre de points.


Et vous, êtes vous à ce point fan d’une marque ou d’un produit pour chercher à posséder un accessoire logoté à son effigie ?

Article by

Alexia

Alexia

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2 réflexions sur “Coke zone, partagez un Coca

  1. Bonjour,
    Très honnêtement je trouve que cela n’a aucun intérêt, fidéliser une clientèle déjà acquise c’est vraiment de l’argent jeté en l’air.
    Il ferai mieux de redorer leur blason en modifiant la composition de leur produit ( genre le colorant E…. qui est cancérigène ) et communiquer la dessus.
    Et pourtant j’adore le coca light ! mais j’avoue en consommer moins qu’avant à cause de cet histoire de composition …. alors peut-être essaient-ils de faire oublier ça !
    Et d’autre font la même chose, comme m&m’s. Mais je pense que cela doit être un truc qui parle plus aux jeunes générations.
    C’est un peu comme si chacun dans son coin avec au final le même produit, se sent unique ! alors que pas pentoute !!
    Un peu comme les utilisateurs de Iphone, où la marque à jouer ce sentiment d’exception et d’exclusivité.
    C’est factice, futile et tellement éphémère !
    Après chacun défini ses priorités.
    A bientôt

    1. Oui mais c’est Coca-Cola et on sait que Coca-Cola a du fric à n’en plus pouvoir et peut donc se permettre ce genre de « fantaisie » d’autant qu’ils savent que cela va avoir un succès fou auprès de leur cible déjà acquise (les jeunes) et que cela leur coûtera moins cher que de changer leur recette historique, ce qui risquerait de leur faire perdre nombre de fans. Tout un business !

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