Des oreos personnalisés avec Twitter !

Oreo utilise les tendances twitter pour créer des biscuits personnalisés. C’est au festival SXSW d’Austin (Texas) que la marque a décidé de tenter l’expérience : réunir le digital et la vraie vie (IRL comme on dit) .

La machine à tendances

Pour créer ses 2 distributeurs inédits, Oreo a du se servir d’une technologie innovante : l’impression 3D. Et oui, désormais, on peut tout faire, même imprimer en 3 dimensions. Basés sur les tendances twitter, les petits gâteaux ainsi imprimés sortaient directement du distributeur, appelé la trending machine.

oreo dsitributeur

Comment ont-ils fait ?

oreo eat the tweetTout d’abord, les festivaliers choisissait leur parfum sur l’écran à l’entrée du festival. Le choix restait très important puisque 12 saveurs étaient proposées aux petits chanceux. Chaque saveur représentait une tendance twitter telle que les Oscars ou encore The Tonight Show. Et c’est comme ça qu’on commence à #eatthetweet* ;-) (hashtag lancé pour l’occasion).

Vous vous demandez sûrement si c’est bon. Et bien, les imprimantes 3 utilisées ici sont évidemment alimentaires (comme toutes les imprimantes utilisées pour mettre votre tête sur votre gâteau préféré). Et les petits cookies sont donc aussi délicieux que ceux directement issus de vos paquets bleus.

Le bénéfice pour Oreo

Bien sûr, cette opération sert la marque. Tout d’abord, être présent sur ce genre d’évènement et proposer une expérience inédite à ses consommateurs et consommateurs potentiels est un moyen de travailler son image de marque. Les clients adorent l’expérientiel. Ils peuvent expérimenter quelque chose, vivre une expérience avec leur marque préférée. Cela renforce leur attachement à cette dernière et peut les transformer en ambassadeurs. Ils iront alors prêcher la bonne parole auprès de leurs amis, famille et connaissance : une aubaine pour n’importe quelle marque.

Ensuite, mêler innovation et expérientiel permet de créer le buzz. Comme vous le montre l’image ci-dessous des retombées sur twitter avec le hashtag #eatthetweet. On parle de la marque et en bien, bref, c’est tout benéf ! De plus, la marque a bien choisi l’évènement, qui en plus de faire la promotion de films, comprend aussi de nombreuses conférences sur les nouveautés numériques !

oreo twitter

Bon je vous l’accorde, ça coûte pepette mais c’est là que les marques qui osent font toute la différence !

Que pensez-vous de cette opération? Auriez-vous voulu goûter à cet Oreo très spécial ?

Estelle

Estelle

* manger le tweet

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