Le placement de produit, dont l’usage était autrefois réservé au cinéma, fait maintenant fureur dans les clips musicaux !

Ce phénomène, relativement récent en France (autorisé depuis 2009), est monnaie courante aux États-Unis qui sont beaucoup plus ouverts sur la question de la publicité en général. De nombreuses stars en ont fait leur fond de commerce, comme Britney Spears (Hold it against me), Alicia Keys (Girl on fire), Black Eyed Peas (The time).

PitBull, quant à lui, a un partenariat spécial avec la marque Voli Spirits. En effet, la bouteille de vodka Voli Voli Voli est présente dans plusieurs de ces clips comme « Rain over Me », « Give me everything » ou encore « MIB 3 Back in time ». Mais cette raison s’explique sûrement par le fait que PitBull possède des parts de l’entreprise.

On en parle, on en parle, mais peut-être que vous vous dites «  Mais qu’est-ce que le placement de produit ? ».

C’est la mise en valeur d’un produit, d’une marque ou d’un service en échange d’une somme d’argent dans un programme (film, clip). Les seules conditions exigent que l’apparition ne doit pas inciter directement à l’achat, ni proposer une offre promotionnelle. De plus, un pictogramme « P » dans les clips concernés annonce même l’usage de cette pratique.

Le but est pour les marques d’utiliser la notoriété des stars de la chanson pour promouvoir leurs produits. De la même manière que les égéries (voir article « Les visages de la mode »), cette méthode peut être avantageuse comme risquée en fonction de l’attitude et les paroles des célébrités. De plus, les marques ne contrôlent ni le rythme de diffusion, ni la cible (assez jeune). Mais sachant qu’il y a des chaînes qui diffusent en boucle des clips et que les chanteurs sont populaires et très influents, l’investissement peut s’avérer rentable.

De plus, les marques peuvent opter pour cette solution dans le sens où elle est beaucoup moins coûteuse que l’achat d’espace publicitaire pour un spot télévisé ; placer un produit coûte le prix du produit donné et une compensation entre 5 000 et 120 000 euros en moyenne.

En France, même si c’est récent, des chanteurs comme Tal ou les BB Brunes sont déjà devenus des adeptes de cette pratique publicitaire. De son côté, la chanteuse est plus fidèle que le boys band national, en montrant clairement dans deux de ses clips la marque modatoi.com avec une paire de chaussures (Je prends le large et Rien n’est parfait).

Dans le même style, Ocean Drive (dans Revolution) fait aussi de la publicité pour une marque de prêt-à-porter féminin.

Quant à eux, ils passent d’une publicité pour un opérateur mobile (Coups et blessures) à un parfum féminin (Stereo).

Et vous, qu’en pensez-vous ? La publicité prend elle trop de place ou est-ce que ça ne vous dérange pas ?